La agencia barcelonesa Pavlov ha sido la encargada de crear ‘Recupera lo que te hace sentir’, la nueva campaña de Free Damm. La campaña estrena no solo una imagen más joven y actual, sino también, fórmula, y un mejor sabor. Para la dirección del spot ha contado con la figura del reconocido cineasta Kike Maíllo, director de películas como Eva (2011) y Toro (2015).

El anuncio invita al espectador a aprovechar los mediodías para recuperar cosas que nos hacían sentir bien y que por alguna razón hemos dejado de hacer. Porque la nueva Free Damm también ha recuperado algo: a través de una avanzada técnica conocida como destilación al vacío, la nueva fórmula ha conseguido recuperar los aromas que se perdían al eliminar el alcohol y se han reincorporado a la cerveza, obteniendo más sabor.

De la mano de Oxígeno, la productora responsable de la producción del spot, el rodaje se llevó a cabo en diferentes localizaciones de Barcelona. Como curiosidad, destacar que los responsables reales de crear la nueva Free Damm también aparecen en una de las escenas rodada en la propia fábrica.

El spot ha sido lanzado en TV así como en diferentes plataformas audiovisuales digitales. El equipo de marketing de Free Damm está formado por Jaume Alemany, Enric Costa, Cristina Coll y Xavier Mur. Los responsables de la campaña por parte de Pavlov son Josep Maria Ferrara, Ferran Clari, Alfredo Binefa, Laura García, Tomás Descals, Sandra Martínez, Jordi Egea, Marc Lorenzo y Gemma Barea.

Se trata de la campaña realizada por Proximity Madrid para Lotería Nacional y su producto La primitiva: “El destino es caprichoso”. Una campaña de Proximity Madrid, tras ganar el concurso de Loterías y Apuestas del Estado para lanzar la nueva campaña de La Primitiva mediante un nuevo concepto que, por caprichos del destino, quiere conseguir que todos echemos La Primitiva.

El hecho de pensar que son solo sueños y nunca nos va a tocar a nosotros, nos ha llevado a reflexionar sobre “¿por qué no?” Si como aseveramos “el destino es caprichoso”, ¿por qué no va a elegirte a ti? Lo único que tenemos que hacer es echar La Primitiva, no vaya a ser que el destino se encapriche de ti y no juegues esa semana. De esta manera, se produce una evolución en la comunicación del producto, que pasa del mundo de los sueños a la realidad.

La campaña gira en torno a dos personajes, “El Sr. Eldestino” (alguien caprichoso con insólitos deseos) y su inseparable secretario (un personaje más calmado pero que abducido por el primero, le asiste en sus peticiones). Ambos se encargan de “elegir” al ganador de cada sorteo atendiendo a sus caprichos, que, como se comprobará, resultan muy divertidos.

Los personajes pretenden movilizar al espectador para pasar del mundo de los sueños a la acción, del mundo del deseo a la ilusión, haciéndoles ver que para ganar y hacer sus sueños realidad tienen que participar en el sorteo. Todo ello con un mensaje muy claro: “El destino es caprichoso y puede elegir a cualquiera, no te la juegues y echa La Primitiva” Porque en este país cuando se juega a La Primitiva, se “echa” La Primitiva.

Los spots se han rodado en el edificio del Instituto de Patrimonio Cultural de España situado en la Ciudad Universitaria de Madrid, una obra significativa de la arquitectura contemporánea española que fue declarada Bien de Interés Cultural el 16 de noviembre de 2001. La productora encargada ha sido Pueblo Films y su realizador Augusto G. Zapiola.

La campaña estará en el aire desde el próximo 7 de mayo con spot genérico de 60”, 30” y 20” y 4 spots de 30” enfocados al bote de La Primitiva. Además, habrá campaña Digital, campaña de RRSS, Radio, Gráficas y PLV.

Ficha audiovisual:

CLIENTE: Loterías y apuestas del estado, la Primitiva
Pieza: spot genérico 60”, 30” y 20”
Campaña: el destino es caprichoso
Título: “El destino”

Agencia: Proximity Madrid
Anunciante: Loterías y Apuestas del Estado
Producto: La Primitiva
Campaña: Genérica de producto
Contacto del Cliente: Federico Fernández y Margarita Moreno
Global Chief Creative Officer: Eva Santos
Directora Creativa Ejecutiva: Susana Pérez
Director Creativo: David Vijil
Supervisor Creativo: Raúl Somaza
Redactores: Fernando Esteban
Directores de Arte: José Luis Díez y Antonio Jiménez
Planner: Miquel Mas
Directora de Servicios al Cliente: Cristina Esteras
Director de Grupo de Marcas: Javier Arranz
Directora de Cuentas: Sandra Cabrera
Ejecutiva de Cuentas: Esla de Murga
Directora de Producción: Gemma Selga
Productora: PUEBLO Films
Realizador: Augusto G. Zapiola
Producto Ejecutivo: Toni Martínez
Director de Fotografía: Pablo Hernández
Editor: David López
Estudio Postproducción: El Ranchito
Composición Musical: Bigotes
Estudio de Sonido: Sonomedia
Pieza: Spot 60”, 30” y 20”
Título: “EL DESTINO ES CAPRICHOSO”
País: España
Fecha de emisión: Mayo 2018

La histórica marca de galletas Fontaneda lanza su nueva campaña de publicidad: “Disfruta de los pequeños placeres de la vida” de la mano de Havas. La campaña, con Nieves Alvarez, habla al consumidor desde una perspectiva cercana y abierta, en la que se invita al optimismo y valorar cada pequeño momento, esos pequeños placeres que podemos darnos a diario y que debemos saber apreciar, como disfrutar de un desayuno sencillo y delicioso con las galletas Fontaneda.

La marca ha dedicado un anuncio a sus grandes líneas, La Buena María, más tradicional y familiar y Digestive, más moderno, individual y de bienestar. Sin renunciar a su característico sabor, con estos lanzamientos, Fontaneda innova en su porfolio incorporando La Buena María canela y la Buena María miel, dos variedades elaboradas con aceite de girasol.

La campaña, elaborada por la agencia de publicidad, HAVAS, está en emisión desde finales de abril y aquí la ficha técnica completa:

FICHA TÉCNICA

1º fecha emisión: Abril 2018

Agencia: HAVAS

Anunciante: Mondelez Internacional

Campaña: Fontaneda La Buena María y Digestive

Contacto del cliente: Antonio Garrido, Javier García, Alexandra Martínez

Equipo de cuentas: Eva Suárez, Elena Moreno, Cristina Aguarón

Equipo Creativo: Jesús Lada, Arturo Benlloch, Fernando Zurita,

Elisa Sánchez, David Díaz Carretero

Equipo de Producción: Raquel Pérez Navas, Alba Somoza

Productora: El Apartamento

Realizador: Roger Font

Director de Foto: Rafa Lluch

Productores: Nacho García, Laura Bautista

Pieza: 2 x 20” TV

Título: Pequeños placeres

Postproducción: Usert 38 / Sonomedia

Música: Trafalgar 13

Medios: TV

La campaña “Destinos” consta de 3 spots para cada uno de los seguros de la compañía: Decesos, Vida y Hogar. Después de más de 3 años trabajando para la aseguradora, CHINA acaba de lanzar su última campaña multiproducto, “Destinos”.

La campaña prolonga la estrategia puesta en marcha por primera vez el año pasado de comunicar en televisión su seguro de Decesos, producto en el que santalucía es líder con un 35% de cuota de mercado. La nueva entrega publicitaria continúa con el tono de la campaña “Tabú” y trata desde la madurez y el desenfado algunos de los temas que habitualmente se evitan en la comunicación de seguros.

En los nuevos spots se juega con el equívoco visual, evocando en el espectador situaciones luctuosas que el destino nos puede deparar, pero que se resuelven mostrando a los protagonistas viviendo situaciones distendidas y en las que disfrutan del viaje que santalucía les ha regalado por contratar su seguro. Con esta promoción santalucía regala 2 billetes de avión por contratar cualquiera de sus 3 seguros.

Una vez más, la campaña cuenta con la música institucional del tema de Sonny&Cher “I’ve got you babe”.

Consta de tres ejecuciones de 20”, así como campaña de radio y de display en internet. Los spots de TV han sido producidos con la productora Lobo Kane, con Manuel Portillo como realizador y Ramón Corominas como productor ejecutivo.

Ficha Técnica

Nombre: Destinos Agencia:

CHINA Anunciante: santalucía
Sector: Seguros
Producto: Decesos, Vida y Hogar
Marca: Santalucía Seguros
Contacto del cliente: David Jiménez, Roberto Mariscal, Belén Ruiz-Ocaña, Mar Gómez-Angulo
Equipo creativo: Rafa Antón, Miguel Ángel Duo, Nico Ordozgoiti
Equipo de cuentas: Pedro Calderón, Estefanía Piñeiro, Vicky Malagón
Producer de agencia: Juanjo Ocio
Cost controller: Susana Gutiérrez
Dirección de postproducción: Pedro González (Dinamiza)
Productora: Lobo Kane
Realizador: Manuel Portillo
Director de fotografía: Octavio Arias
Productor ejecutivo: Ramón Corominas
Producer: José C. Martín
Estudio de postproducción y sonido: Telson.tres60
Estudio de música: OEO
Agencia de medios: Blue 449
Piezas: “Avión”, “Pizzería” “Jaima”

Sra. Rushmore acaba de lanzar la campaña del Rasca Pac-Man de la ONCE. Se trata de un nuevo rasca que formará parte de la amplia gama de productos de lotería instantánea que ofrece la organización, con el que se podrán ganar al instante hasta 150.000€ y que reparte más de 29 millones de euros en premios.

Bajo el concepto “Vuelve la fiebre del Pac-Man”, el spot muestra a varios personajes que, cuando van caminando por la ciudad y ven cosas que les gustaría comprar, se las van comiendo de una forma muy especial: imitan con sus manos el gesto que hacía Pac-Man. Y es que una moto, un capricho, una deliciosa cena o un viaje pueden estar al alcance de todos.

Así, con este nuevo rasca la ONCE vuelve a poner de moda el histórico y divertido juego que desde su lanzamiento en 1980 ha estado en boca de varias generaciones, pero que en esta ocasión tendrá forma de rasca y entregará fabulosos premios.

La campaña, en el aire desde el 14 de mayo, está compuesta por un spot en formatos de 20” y 10”, piezas display, píldoras para redes sociales, gráfica y cuñas de radio. Para llevar a cabo esta campaña, la ONCE ha conseguido los derechos de licencia de Pac-Man.

FICHA TÉCNICA CAMPAÑA RASCA PAC – MAN DE LA ONCE

Agencia: Sra.Rushmore
Anunciante: ONCE
Contacto del Cliente: Antonio Mayor y Javier Nogal
Directores Creativos: Miguel García Vizcaíno, Marta Rico, Xisela López
Director de arte: Ana Casado
Copy: Patricia Such
Equipo de Cuentas: Clemente Manzano, Rocío Cáceres e Irene León
Planner: Helena Márquez
Producer Agencia: Iñaki Soriano
Productora: TheKitchenCorp
Productor ejecutivo: Álvaro Olalquiaga
Productor: Álvaro Olalquiaga
Realizador: Alexis
Estudio Postproducción: Telson
EstudioSonido: Play Rec.
Música: Start Music by PAC-MAN®&©BANDAI NAMCO
Entertainment Inc.
Formatos: 1×20” / 3×10”
Título spot: Fiebre del Pac – Man, Langosta, Maniquí

Campaña que la agencia Make it GAS ha creado para la edición 42 del festival El Grec, que se celebrará en Barcelona el próximo mes de julio. Make it GAS firma la campaña de El Grec Festival 2018. El festival Grec, que celebrará su 42 edición del 2 al 31 de julio próximos en Barcelona, ha presentado su nueva imagen y campaña que ha sido creada por la agencia Make it GAS.

El principal festival de artes escénicas de Barcelona prosigue su viaje hacia el Este iniciado el año pasado, que le llevó a fijarse especialmente en su programación en el Mediterráneo y Grecia, y toma este año como eje argumental la Ruta de la Seda, para adentrase en Asia y llegar hasta el Extremo Oriente con sus propuestas.

Bajo esta línea argumental asiática, Make it GAS ha desarrollado el concepto “Nuevas especies” que juega con la idea de las especies que llegaban por la Ruta de la Seda y también con la idea de hibridación artística que pretende reflejar este festival. La agencia ha contado para la campaña con la colaboración del artista Lobulo para plasmar visualmente este concepto a través de cuatro máscaras inspiradas en la tradición teatral de Oriente.

La campaña se desarrollará a lo largo de las próximas semanas en banderolas, posters, autobuses y opis de Barcelona, e incluirá también el programa de contenidos previsto para el festival de este año.

El equipo de Make it GAS que ha trabajado en la campaña está formado por Anna Gasulla y Tomás Oliva, directores creativos; Anna Gasulla, Adrià Sánchez y Manu Rubert, en la dirección de arte; Tomás Oliva y Daniel Encinas, en la redacción y Cristina Rego, directora de cuentas. La fotografía ha corrido a cargo de Javier Tles.

El Grec está promovido por el Ayuntamiento de Barcelona pero, a la vez, implica a numerosos empresarios y promotores privados de la ciudad, que en gran parte organizan los espectáculos y asumen las labores de producción. El Festival se financia con fondos públicos, las aportaciones de los patrocinadores y la venta de entradas.

FICHA TÉCNICA

Agencia: Make it Gas
Anunciante: El Grec
Producto: Festival de artes escénicas
Marca: El Grec
Contacto del Cliente: Rocío Rubio González
Directores Creativos: Anna Gasulla y Tomás Oliva
Directores de arte: Anna Gasulla, Manu Robert y Adrià Sánchez
Redactores: Tomás Oliva y Daniel Encinas
Directora de Cuentas: Cristina Rego
Fotógrafo: Javier Tles

Barceló Hotel Group ha vuelto a confiar a September su campaña dirigida al público americano. Una campaña de contenidos sobre experiencias y sensaciones para promocionar tres de sus marcas: Barceló, Occidental y Allegro.

Por segundo año consecutivo Barceló Hotel Group ha vuelto a elegir a la agencia September para crear su campaña de verano para los grandes resorts y hoteles vacacionales en México, República Dominicana, Aruba, Cuba y Costa Rica, enfocada al mercado americano, principalmente a un target estadounidense.

La agencia ha sido la encargada de crear el concepto “Deny Yourself Nothing”, donde todos los “no” que tenemos en nuestro día a día, desaparecen. Una experiencia en la que nos olvidamos de los límites impuestos por las obligaciones de nuestras vidas cotidianas para vivir todo lo que nos apetezca en los resorts de Barceló Hotel Group: lugares paradisiacos, momentos mágicos y servicios exclusivos, para vivir sensaciones únicas y disfrutar de un verano inolvidable rodeado de arena blanca y aguas cristalinas , sin privarse de nada.

Una campaña digital con formatos display y contenido en redes sociales que nos dirigen a la web de tres de las marcas de Barceló Hotel Group: Barceló, Occidental y Allegro. El año pasado, September creó el concepto y web OFFMODE, un viaje a la desconexión, para la campaña de invierno de los resorts de Barceló en México y República Dominicana.

ALAIN AFFLELOU ha elegido a María Pombo como nueva imagen para su campaña de sol en España. La influencer, referente en el mundo de la moda y con más de 760K de seguidores en la red social Instagram, será la nueva imagen de la firma óptica para su campaña de sol durante los próximos dos meses.

El acuerdo con María Pombo, icono del lifestyle, refuerza el vínculo de ALAIN AFFLELOU con el mundo de la moda y las tendencias acercando la firma a un público más joven: la comunidad de seguidores de esta millennial de éxito.

María abandera los modelos de sol de la colección ALAIN AFFLELOU. Gafas pensadas para aprovechar al máximo los días de primavera y verano que gracias a lo último en innovación y tecnología del Grupo consiguen que la lente consiga una protección 100% ante los rayos UV.

*S,C,P,F… ha desarrollado la nueva campaña de Danet en la que, a través de una peculiar familia, se destaca la irresistibilidad de las natillas y las tensiones que puede llegar a generar que sólo quede una en la nevera. “La última Danet” es la nueva campaña de Danet, la marca de natillas de Danone, que tiene como objetivo recuperar el posicionamiento de una marca icónica, con campañas históricas muy recordadas por el público, modernizando su comunicación y conectando con las familias de hoy.

Con el foco en la irresistibilidad de Danet, la campaña parte de una clara tensión familiar: 5 miembros y una sola Danet en la nevera. ¿Quién se la comerá?

En clave de humor, los miembros de la familia Danet compuesta por una madre (Raquel y su novio canadiense (Mathieu), y los tres hijos de ella (Ricky, Carla y Bruno), cuentan las razones por las que deberían ser ellos quienes se coman esa última Danet. Motivos de peso, inapelables, para cada uno de ellos y con los que el público seguro que se sentirá identificado en función de su posición dentro de su propia familia. Argumentos como que no hay nada más duro que ser hermano mayor (y llevarse siempre las broncas), lo difícil que es aprender a ser madre pacificadora entre adolescentes o lo miserable que es ser hijo pequeño y heredar la ropa toda tu infancia. Y contra todos estos argumentos, tampoco falta la presunta buena voluntad de Mathieu, el novio de la madre, quien se ofrece a comérsela él y así ahorrarles a los auténticos miembros de la familia los “celos, envidias e incluso odios” (citando textualmente al interesado) que generaría quien se comiera la última Danet.

La campaña se lanzará en TV, digital y redes sociales simultáneamente con videos de 50”, 30”, 20”, bumpers de 6” y gif, con los mejores momentos de todos ellos, y se podrá seguir en los canales oficiales de la marca donde no se descubrirá el final. Eso es algo que deberá resolver cada familia en su propia casa.

Ficha técnica
Campaña “La última Danet”

17 de mayo de 2018

Cliente: Danone
Marca: Danet
Título campaña: “La última Danet”
Contacto cliente: Silvia Canals, Elisabet Alsina

Agencia: *S,C,P,F…
Planificación estratégica: Jose María Piera
Director Creativo General: David Caballero
Director Creativo Ejecutivo: Pipo Virgós
Equipo Creativo: Gloria Hernández, David Turover
Equipo de Cuentas: Luján Gallo, Natàlia Gasulla
Producer Audiovisual: Lorena Toquero

Productora: Cósmico
Realizador: Agus Berruezo
Director de fotografía: Oriol Vila
Producción Ejecutiva: Ricardo Carrasco
Producer: Andrea Parodi

Postproducción: Deluxe
Música: “Clever as a fox” de Espresso Music

Contenido extra foto: Marta Mengod
Contenido digital video: Ariana Oña

Agencia de medios: MEDIACOM
Agencia social media: ONION

El jugador de F.C. Barcelona se une a la celebración de la llegada de la última zapatilla de adidas Running junto con sus compañeros Jordi Alba, Carles Aleñá y atletas de adidas. Se trata de un vídeo que cuenta con la Ciudad Condal y el amanecer como protagonistas. SolarBOOST, la revolución del año en calzado de running, no podía contar con mejores embajadores. Hoy se lanza mundialmente la campaña Run to Rise, y para celebrarlo, adidas Running presenta un vídeo que cuenta, entre ellos, con Leo Messi y Barcelona como protagonistas.

Al crack argentino se unen algunos de los mejores deportistas vinculados a la Ciudad Condal para celebrar la llegada de una zapatilla concebida para darte la energía que necesitas y conseguir todo lo que te propongas. Los futbolistas Jordi Alba, Carles Aleñá, María Pilar León y los atletas Carles Castillejo, Ingrid Pino o María Vicente tampoco se han querido perder la llegada de SolarBOOST.

Correr al alba puede sonar agotador, y sin embargo, el resultado demuestra todo lo contrario. Los que corren al amanecer son los que consiguen todo lo que se proponen. Los que, paradójicamente, obtienen mucha más energía de la que consumen. Son los que más confianza ganan y más se acercan a su meta. La mayor fuente de energía del mundo ha sido la que ha inspirado cada uno de los diseños e innovaciones de SolarBOOST.

Tanto ha querido parecerse esta zapatilla al sol, que ha adoptado tecnologías del espacio para dar alas a los corredores. Porque como en el modelo de un transbordador espacial, cada parte de SolarBOOST tiene una función específica orientada al rendimiento. Miles de micropuntos distribuidos estratégicamente en la parte superior aportan el refuerzo más preciso a tu pie como solo se había visto en una nave aeroespacial. Por si todo esto fuera poco, SolarBOOST también cuenta con la mejor tecnología de amortiguación del mercado, BOOST, gracias a la cual, cuanta más energía inviertes, más energía obtienes.

SOLARBOOST está desde hoy disponible online y en tiendas adidas seleccionadas. A partir del 1 de junio estará disponible en el resto de tiendas físicas de adidas a un precio de venta recomendado de 160€.

Con motivo del Día de Internet, que se celebra como cada año en todo el mundo hoy 17 de mayo, Telefónica ha lanzado una campaña para ayudar a frenar el ciberacoso. Se trata de uno de los grandes peligros de la Red y que está cobrando una especial incidencia en los últimos años. Este es el vídeo de la campaña:

Se trata de una campaña denominada ‘Dominó’ que quiere concienciar a los jóvenes para que no formen parte de las cibercadenas de vídeos. Miles de niños acosan a otros cada día en Internet, muchas veces sin ser conscientes de las consecuencias. Con un simple clic generan un efecto dominó imparable. La idea de la campaña es “no lo fomentes, no lo apoyes, no lo silencies. Si lo sufres, cuéntalo, pide ayuda. Infórmate de cómo utilizar Internet de forma segura y responsable en www.dialogando.com.es”, una web que apuesta por el buen uso de Internet.

Además, la campaña incluye distintas acciones en los distintos perfiles sociales de la compañía, así como en las personalidades, deportistas o equipos patrocinados por Telefónica y su marca Movistar, bajo el hashtag #stopciberacoso.

La campaña la lleva a cabo Telefónica durante todo el día de hoy en España y la mayoría de los países de Latinoamérica donde está presente.

Hotels.com se redefine ‘Increíble’ en su campaña global con CP+B London Hotels.com™ lanza este semana una campaña global, destacando sus propuestas de ahorros que son posibles al efectuar reservas a través de la web de la compañía. La campaña estará presente en televisión en España, Francia, Italia, Austrália, Canadá, México, Brasil y en los países nórdicos.

Con soporte en las redes sociales, los tres anúncios de la agencia creativa Crispin Porter + Bogusky Londres – “Sireno que toca caracolas”, “Tenis de mesa con mapaches” y “Niño de la toalla de Origami” – abren con una escena altamente improbable que dejaría a cualquiera persona admirada. Sin embargo, los veraneantes en estos escenarios parecen ser totalmente indiferentes a las situaciones hilariantes y raras a su alrededor. ¿Por qué? Porque acaban de ahorrar un 40% en su reserva con hotels.com.

Para el presidente de la marca Hotels.com, Johan Svanstrom, “No hay nada mejor que ese sentimiento de ¡HALA! que uno tiene cuando se da cuenta que ha conseguido uma habitación de hotel por uma ganga. Es una sensación tan buena que incluso las experiencias más impresionantes se vuelven insignificantes por comparación. Ese ha sido el sentimiento que hemos intentado captar en esta campaña tan humorística.“

Dan Watts, el Director Creativo Ejecutivo de CP+B, añadió, “Hay muchas cosas increíbles en el mundo. Si pones “increíble“ en Google podrás verlo con tus ojos. Pero nada… NADA… es tan increíble como las ofertas que uno consigue con Hotels.com”

Ficha Técnica:

Creative

ECD: Dan Watts

Creative Directors: Phil Cockrell, Graham Storey

Creatives: David Carr, Martins Millers

Producer: Chris Chapman

Group Planning Director: Kris Flemington

Business Director: John O’Shea, Bruna Bechelli

Account Director: Guilherme Bernardes, Mia Bedran

Production

Production Company: Somesuch

Director: Sam Hibbard

Producer: James Waters

Editor: Ben Campbell at Cut and Run

Post Production: UNIT

Grade: MPC

Sound Production: UNIT

Media

m/SIX

La compañía ha confiado en la agencia parisina Hungry and Foolish el diseño y realización de su primera incursión publicitaria en la pequeña pantalla. La campaña se estará emitiendo hasta el próximo mes de julio de manera continuada en diversos canales de televisión como las principales cadenas de Mediaset, Neox y La Sexta de Atresmedia, Discovery Channel, Fox, entre muchos otros. El objetivo de la compañía es seguir avanzando en el posicionamiento de su marca y desarrollo de negocio en el mercado español.

Back Market , plataforma online especializada en la venta de smartphones reacondicionados, ha lanzado su primera campaña de publicidad en televisión en España como parte de su estrategia para seguir avanzando en el posicionamiento de su marca y desarrollo de negocio en nuestro país. La agencia parisina Hungry and Foolish que ha sido la encargada del diseño y realización de la campaña de Back Market para el mercado francés y español. En nuestro país, su emisión ya ha comenzado y tendrá una continuidad permanente hasta el próximo mes de julio (inclusive) en distintas franjas horarias. Durante ese tiempo el anuncio se estará emitiendo en diversos canales de televisión nacional entre los que se encuentran las principales cadenas de Mediaset, Neox y La Sexta de Atresmedia, y otros canales como Ten, Discovery Channel, FOX, Canal Cocina, Canal Historia, Dkiss, entre otros.

La campaña en cuestión consta de una pieza de 20 segundos que pone en valor las ventajas de comprar tecnología reacondicionada. El vídeo comienza con la imagen de dos gemelos contando que acaban de comprarse un teléfono móvil nuevo. En ambos casos se trata del mismo dispositivo pero al final de su narración sorprende que a uno le ha costado más barato que al otro. Se resuelve así que no merece la pena pagar más por un teléfono a estrenar de última generación si se puede tener el mismo dispositivo reacondicionado, con las mismas características y garantías pero mucho más económico.

Back Market es un market place que nace en Francia en 2014 como el primer mercado online dedicado en exclusiva a la venta de dispositivos electrónicos reacondicionados. Desde febrero de 2016 está presente en España. La compañía trabaja con más de 130 talleres profesionales de reparación que son los que se encargan de reacondicionar y dejar como nuevos los dispositivos electrónicos que luego venden a través de la plataforma a precios más asequibles. Así, en Back Market, los usuarios pueden comprar desde smartphones, tablets y ordenadores, hasta electrodomésticos y otros aparatos que han sido reacondicionados y dejados como nuevos, ahorrando hasta un 70% y con garantías de hasta 24 meses.

El objetivo de la compañía con esta campaña ha sido el de reforzar y consolidar su imagen de marca y llegar a un mayor público potencial a través de un medio tan masivo como la televisión para seguir creciendo en el mercado español. En palabras de Thibaud de Lauraze, CEO de Back Market, “con esta campaña queremos que se identifique a Back Market como el portal de referencia en el que poder comprar un Smartphone de última generación reacondicionado porque es mucho más barato y se puede tener la misma calidad y garantía como si fuera nuevo, pero además porque también es ecológico ya que se evita las emisiones de CO2 que implica la fabricación de nuevos aparatos.”

Se trata de la creatividad para la Campaña de Publicidad Institucional de las Fuerzas Armadas, primer periodo, 2018. Presupuesto base de licitación. Importe 119.790 EUR. Adjudicatario SKANDAL D6, S.L.U. Ofertas recibidas 13.

Tras concurso público, d6 ha sido la elegida por el Ministerio de Defensa para la puesta en marcha de la “Campaña Institucional de las Fuerzas Armadas”. De nuevo, las Fuerzas Armadas lanzan una campaña para transmitir al público cuál es la finalidad de su misión. Debemos ser conscientes de que la libertad de la que disfrutamos cada día para seguir con nuestra vida cotidiana está garantizada por el trabajo sin pausa de muchas personas; todos los militares cuya dedicación dentro y fuera de nuestras fronteras, lo hacen posible.

La campaña hace un paralelismo entre estos pequeños momentos aparentemente intrascendentes que forman el día a día que conocemos, y las imágenes de las Fuerzas Armadas llevando a cabo su labor. Así mostramos esa función que habitualmente transcurre en un segundo plano, trasladando nuestro mensaje: la misión de las Fuerzas Armadas es respaldar nuestro modo de vida cotidiano, y lo celebramos en un día concreto del año, el 26 de mayo Día de las Fuerzas Armadas.

La campaña, se compone de spot de 20″ y 30″ para tv, 30″ para cine, cuña de 20”, y video online y gráfica para revistas especializadas.

http://www.dseis.es/fuerzas-armadas/videos/video.mp4

Ficha

Agencia: D6
Anunciante: Gobierno de España. Ministerio de Defensa.
Directores creativos: Chema Bernad
Equipo creativo: Ricardo Omaña, Belén De Pedro, Laura Román.
Equipo de cuentas: Rocío Gallardo / Victoria Muro
Equipo de producción audiovisual: Reyes Gallardo
Productor ejecutivo: Reyes Gallardo
Postproducción: FYM
Sonido: The Lobby
Agencia de medios: UM Spain
Piezas: Spots 20”y 30”, Vídeo online 20”, Cuña 20”, prensa especializada
Título: Nuestra Misión, tu Libertad

La firma de flip-flops lanza una canción y un spot de TV, interpretados por los conocidos cantantes Maluma y Lellêzinha, para su nueva campaña internacional de 2018. La nueva campaña de Havaianas tiene como protagonistas a los cantantes Maluma y Lellêzinha quienes acompañarán a la marca este verano por todo el mundo.Esta gran colaboración consistirá en una canción y un videoclip interpretados por los cantantes en Rio de Janeiro, y que invitará a todo el mundo a disfrutar del verdadero espíritu veraniego.

El single “Let’s Summer” se lanzará en una mezcla de Español, Portugués e Inglés y estará disponible
en todas las plataformas de música en streaming. Conocido por su reggaetón y ritmo pop latino, Maluma se ha abierto puertas en varios mercados al cerrar colaboraciones con artistas muy reconocidos por todo el mundo. Con más de 30 millones de seguidores en Instagram, 14 millones de suscriptores en YouTube, 23 millones en Facebook y 5 millones en Twitter; Maluma ha sido elegido por Havaianas por su personalidad rebelde, su estilo llamativo y por su energía, que encaja con los valores del espíritu del verano brasileño y de la marca de flip-flops.

El spot no sale hasta el día 6 de junio. El single se puede encontrar en las principales plataformas de música en streaming como Spotify y mientras la firma ha creado un video con los lyrics de la canción …

Lellêzinha es una cantante y actriz de Río de Janeiro, y una de las artistas más reconocidas a día de hoy en Brasil. Su carrera empezó a los 16 años, cuando era la vocalista principal del grupo Dream Team do Passinho, lo que la llevó a darse a conocer en reconocidos programas de televisión brasileños.

Y ahora, este 2018, ¡estos dos grandes artistas serán los encargados de transmitir el auténtico
espíritu brasileño por todo el mundo de la mano de Havaianas!que fabrica 11 pares de chanclas por segundo y genera ventas de más de 240 millones de pares en todo el mundo por año.

Se trata de la campaña “Las Leyendas de la Nueva Carta”, la última campaña de La Tagliatella con una apuesta por una estrategia de gamificación, de la mano de TakeAway Agency “Las Leyendas de la Nueva Carta” es la última propuesta de branded content, desarrollada por TakeAway Agency, que la cadena de restaurantes italianos lanza para presentar sus 11 nuevos platos de una forma original, divertida e interactiva, tanto en medios digitales como en su web y en Facebook.

A través de un estilo novelístico, el juego nos sumerge en un viaje por toda Italia descubriendo las leyendas relacionadas con los nuevos platos y los retos en forma de mini juegos interactivos que habrá que superar.

Toda una aventura gráfica que seguro supondrá participación y engagement rate, como también lo fueron “Tagliacam”, “El Manuscrito de la Nueva Carta” o las versiones de “Fan Pizza”, entre otras campañas de gamificación que la agencia de Madrid ha creado junto al equipo de La Tagliatella.

El ganador de este juego conseguirá un viaje a la Toscana para dos personas con vuelo y coche de alquiler incluido. Además de este gran premio, se sortearán invitaciones a los restaurantes La Tagliatella y cestas de productos gourmet italianos.

Una estrategia de branded content a largo plazo que ha llevado a La Tagliatella a situarse en el top del casual dinning en reputación digital y número de seguidores en las redes sociales en el mercado español.

Equipo:

Director de Marketing La Tagliatella: Alberto Monedero

Dirección del proyecto La Tagliatella: Javier Coello de Portugal, Victoria del Moral

Dirección creativa y de producción: Nacho Orea

Redacción y coordinación: Alberto González

Dirección de arte: Daniel Obregón

La campaña de Havas España se basa en una serie online protagonizada por Pantomima Full y el cocinero Jorge Brazález. ‘El Cocinero del Cariño’ es el título de la nueva campaña digital de Havas España para Burgo de Arias que se estrena hoy. Una campaña con la que Mantequerías Arias hace una importante apuesta para rejuvenecer el público consumidor de Burgo de Arias, la marca líder en la categoría de queso fresco, de forma que los jóvenes la adopten como propia.

Los jóvenes millennials son ‘foodies’: les gusta comer bien en restaurantes y compartir en sus redes sociales fotos de sus platos, pero cuando llega la triste realidad de un lunes o martes por la noche en sus casas, bien por falta de ganas o de inspiración, acaban cenando siempre lo mismo, normalmente algo aburrido.

Basándose en ese insight, Burgo de Arias quiere ayudar a los jóvenes presentándoles a ‘El Cocinero del Cariño’, (episodio 1)personificado en el chef Jorge Brazález, quien les enseñará recetas sencillas, sanas y muy sabrosas para enriquecer sus cenas caseras.

El corazón de la campaña es una serie compuesta por 6 episodios que se lanzarán secuencialmente en 2 temporadas hasta final de año, y que estarán alojados en el site elcocinerodelcariño.es

Para despertar el interés de los jóvenes millennials, la campaña está protagonizada por embajadores de la marca muy afines a su mundo: Pantomima Full, el dúo cómico que arrasa en internet interpretando arquetipos sutiles en vídeos cortos, y Jorge Brazález, el carismático cocinero ganador de MasterChef5, quien es el cocinero del cariño de Burgo de Arias, y sacará de más de un apuro a los jóvenes con recetas donde el queso fresco de la marca será su ingrediente estrella.

La web www.elcocinerodelcariño.es vertebra toda la acción, incorporando secciones de utilidad como la de recetas ricas y sencillas y el blog con trucos y consejos muy en línea con las situaciones cotidianas que viven nuestros jóvenes. La acción se apoya con una potente campaña digital que comienza hoy.

Además, habrá una gran actividad en las redes sociales tanto en los perfiles de la marca como en los de Jorge Brazález y en los de Pantomima Full para dar repercusión a la campaña generando tráfico al site.

Web: www.elcocinerodelcariño.es
Episodio 1: www.elcocinerodelcarino.es/el-cocinero-del-carino/

Se trata de recrear la misería y esclavitud de este tipo de trabajos. “Tenía cinco años cuando empecé a trabajar en las minas de diamantes. Hay muchos peligros y nos hacen sufrir mucho”. Se trata de la historia de Kalala (13), que es muy parecida a la de los 73 millones de niños que sufren las peores formas de trabajo infantil, poniendo en riesgo sus vidas. Este 12 de junio, se conmemoró el Día Mundial contra el Trabajo Infantil y UNICEF vuelve a hacer visible la situación de millones de niñas y niños en el mundo obligados a realizar algún tipo de trabajo peligroso o en el que son explotados, por lo general a expensas de su salud y su educación y, sobre todo, de su bienestar y desarrollo.

UNICEF Comité Español, junto con la agencia creativa digital PixelAndPixel, han creado la campaña de concienciación The Unescape Room, que visibiliza de manera creativa y experiencial localizando en las condiciones laborales a las que se enfrentan millones de niños a diario en todo el mundo.

The Unescape Room. El primer escape room del que no se puede escapar.

“Tu vida cambia”, campaña de Cheil Spain y la productora BLUR, para WiZink. La campaña se enfoca en al atributo principal de la tarjeta de crédito WiZink: la flexibilidad. Por eso, la campaña cuenta las historias del día a día de personas comunes, que pasan por algún cambio inesperado en sus vidas y que termina por generarles un gasto imprevisto. Por suerte, son WiZinkers y tienen a su disposición la tarjeta WiZink, que les permite pagar cómo quieran aplazando o no sus compras, en función de sus necesidades cambiantes.

La campaña se inicia en junio y se extenderá hasta el 29 de julio.

Ficha Técnica y recursos gráficos nueva campaña WiZink

Agencia: Cheil Spain

Anunciante: WiZink

Título campaña: Tu vida cambia

Contacto del Cliente: Maribel Ferrero, Marta Gasset, Sergio López

Director General Creativo: Joaquín Espagnol

Director Creativo: Jaime Trápaga, Nicolás Diaco, Ezequiel De Luca

Equipo creativo: Cristina Alonso, Diego Fraile, Rodrigo Domínguez, Elena Hernández

Equipo de Cuentas: Luis Muñiz, Ana Flávia Back, Berta Belloso

Planificación Estratégica: David Rodríguez

Producer Agencia: Freelance For

Productora: BLUR

Productor Ejecutivo: Sete Ledo

Producer: Juan Bascón

Realizador: Mike Usandivaras y Martin Jalfen

Director de Fotografía: Oriol Vila

Director de producción: Alberto Saavedra

Estudio Sonido: WeWork

Estudio Postproducción: WeWork

Agencia de Medios: Mediacom

Se trata de la campaña máas atrevida de la marca en los últimos años. ¿Puede el sabor de Pepsi MAX vencer al de Coca-Cola Zero Azúcar? España decidirá. Cristina Pedroche, Edu Soto, Paco León, Miren Ibarguren, y Los Cantantes Miriam y Roi, aceptan El Reto del Sabor Pepsi Max.

Cristina Pedroche y Edu Soto presentaron en primicia el pasado jueves la adaptación local de “El Reto del Sabor Pepsi MAX”, una sorprendente campaña en la que Pepsi MAX hace un llamamiento a los consumidores para que participen en el test ciego de sabor a nivel nacional que está realizando la marca entre Pepsi MAX y Cola-Cola Zero Azúcar.

De la mano de Edu Soto, Cristina Pedroche, Paco León, Miriam y Roi y Miren Ibarguren, este verano, Pepsi MAX presenta su campaña digital del Reto del Sabor Pepsi MAX. En ella, se muestra a cada uno de los artistas en situaciones cotidianas en las que romperán con las ideas preconcebidas sobre Pepsi MAX y se abrirán a probar su gran sabor, zero azúcar. También, los podremos ver realizando el Reto del Sabor Pepsi MAX y descubrir sus reacciones al probar ambos refrescos de cola zero azúcar y dejarse llevar únicamente por su sabor. ¿Pepsi MAX o Coca-Cola Zero Azúcar?

El lanzamiento de esta nueva campaña también supone el pistoletazo de salida de una gira que llevará el Reto del Sabor Pepsi MAX por 14 ciudades españolas para que todo el país pueda participar en este test ciego y elegir cuál de las dos bebidas de cola zero azúcar les gusta más. Porque para saber si nos gusta algo… ¿no deberíamos probarlo primero?

Madrid, Barcelona, Valencia, Bilbao, San Sebastián, Sevilla, Granada, Cádiz, Zaragoza… serán algunas de las ciudades en las que El Reto del Sabor Pepsi MAX hará parada, llevando así la experiencia por gran parte del país. Aquellos que decidan realizar el test a lo largo de la ruta, se encontrarán ante dos vasos idénticos y sin presencia de ninguna de las dos marcas que contendrán los dos refrescos de cola zero azúcar, presentados a la misma temperatura. A ciegas, los participantes tendrán que decidir cuál les ha gustado más. ¡Todo con el objetivo de que se dejen llevar tan solo por el sabor!