Campaña publicitaria creada por Indira para CESCE, ‘Flexibilidad’, tras ganar el concurso el pasado mes de abril y convertirse en su agencia creativa. CESCE, se ha planteado como uno de sus objetivos publicitarios este año reposicionar su producto estrella: CESCE MASTER ORO. Más en concreto, la solución CESCE MASTER ORO Pay Per Cover, única en el mercado, “con la que el usuario puede gestionar el riesgo de impago en su empresa de forma flexible, asegurando solo los clientes que elija y sin necesidad de cubrir toda la cuenta”.

La finalidad de esta campaña planteada por la marca está en el reposicionamiento y generación de una nueva “personalidad” del producto y, principalmente, la captación de nuevos usuarios (leads). El público objetivo al que se dirigen es un sector profesional, medios y altos cargos de empresas españolas o responsables de departamentos financieros o tesorería. Teniendo en cuenta toda esta información, el equipo creativo de Indira ha dado forma a un concepto basado en poner en valor esa realidad, comunicando que, gracias a esa flexibilidad que ofrece CESCE MASTER ORO Pay Per Cover, las empresas pueden reducir el impacto real
de una amenaza y aumentar sus posibilidades de crecimiento.

Así nació la campaña ‘Flexibilidad’, que asemeja el producto en sí con una cama elástica que permite a las empresas adaptarse a cualquier situación. Indira, agencia creativa de CESCE tras ganar la cuenta por concurso publicitario el pasado mes de abril, ha dado forma al concepto creativo de la campaña y ha creado varias piezas para prensa, medios digitales, exterior, corporativas, ferias, etc., y cinco piezas audiovisuales: tres píldoras de 10” cada una, un spot de 30” y otro de 50”. La campaña se ha lanzado el pasado 1 de octubre y actualmente continúa on air.

El equipo de Indira que ha trabajado en la campaña ‘Flexibilidad’ para CESCE está formado por:
– Juanma Gómez, director general y creativo;
– André Augusto Viana, director creativo;
– Guillermo Álvarez, director de Arte;
– Mario García, redactor publicitario;
– Gemma Alonso, directora de Servicios al Cliente;
– Carmen Casado, supervisora de Cuentas;
e Irene Castaño, ejecutiva de Cuentas.

'Flexibilidad', de Indira para CESCE from Indira Madrid on Vimeo.

La campaña está activa en TV, Exterior (digital y estático), digital y RRSS. VCCP Spain, agencia seleccionada para la gestión de la marca O2 en España, presenta la campaña de lanzamiento con la que este nuevo operador se presenta en el mercado en estos días.

A través de esta campaña O2 se posiciona como un operador cercano que ofrece una nueva forma de relacionarse con el consumidor mucho más simple, personal y no intrusiva, ayudando al consumidor. En definitiva, un operador que deja respirar a sus clientes, tal y como refleja el claim de O2: “Respira”.

La campaña, que se estrena en televisión en estos días con el spot titulado “Hola”, es la primera ejecución de una campaña que crea un territorio de comunicación innovador de la marca O2. Se trata de una identidad propia que se construye alrededor de las burbujas, elemento visual diferencial e identificativo de la marca O2. Una burbuja de oxígeno que llega para dar un soplo de aire fresco a un sector, el de las compañías de telecomunicaciones, cada día menos personal y más automatizado.

La encargada de poner voz a todas las piezas de la campaña ha sido la polifacética actriz y compositora Leonor Watling.

Además de en televisión (con spots de 25 y 20 segundos), la campaña de lanzamiento está activa en el medio exterior (estático y digital), en digital (donde se llevarán a cabo acciones especiales cualitativas de gran notoriedad que ponen de relieve la propuesta de valor de O2) y en redes sociales.

Ficha Técnica

Cliente: O2
Responsable Cliente: Gema Perona, Fernando Martín
CEO: Javier Suso
Director Creativo Ejecutivo: Beto Nahmad
Directora de Planning: Nuria Serrano
Director Creativo: Víctor González, Jesús Mellado
Redactores: Javi Barreiro, Gabriel Fernández
Directores de Arte: Nacho Araujo, Jezabel González
Business Director: Cristina Agudo
Director de Cuentas: Daniel Crespo
Equipo de Cuentas: Silvia Domínguez, Jesús Álvarez
Head of Digital: Víctor Manuel Segura
Social Media Manager: Cristina Torquemada
Producer Agencia: Sara Muñoz/ Javier Bores
Producer Telefónica: Carlos Fernández-Elipe Rodríguez
Productora: UserT38
Realizador: Raúl Monge
Producer productora: Lucía Olano, Jaime de los Santos
Música: The Lobby
Locución: Leonor Watling
Estudio Postproducción: Free Your Mind

La acción de publicidad se difundirá en España, Italia y Francia con el objetivo de dar a conocer la nueva imagen de la compañía. La campaña se emitirá en radio, medios impresos y digitales a nivel nacional. Las radios catalanas emitirán la campaña de October en castellano y en catalán. Desde hoy, la plataforma de préstamos conocida como Lendix se convierte en October. Después de conquistar 3 mercados europeos y con la mirada puesta hacia nuevos horizontes, se ha recurrido a un nombre que reflejara su actual presencia internacional, y que va más allá del producto del préstamo como tal.

Con el objetivo de dar a conocer esta nueva imagen, que incluye el cambio de nombre y estrategia, y posicionarse como un socio estratégico de las empresas en sus momentos de crecimiento, la fintech October pondrá en marcha una campaña de publicidad en toda Europa por valor de 600.000 euros durante noviembre y diciembre de este año.

Creada por CBA Italia, una agencia que forma parte del grupo WPP, la campaña de publicidad de la nueva imagen de October que se basa en el concepto básico de “Momentos de vida”, es decir, los momentos más destacados de la vida de cada empresa, como las adquisiciones, los proyectos de expansión internacional o el lanzamiento de nuevas líneas de productos. Momentos que requieren del apoyo de un socio de confianza, como October con su oferta de financiación para emprender nuevos proyectos.

Esta campaña se difundirá en radio, display, nativo y print, centrándose en los medios de cobertura nacional con un enfoque económico y financiero con el objetivo de llegar a las empresas que necesitan de un socio estratégico a la hora de definir su crecimiento. En paralelo, se lanzará también acciones de publicidad nativa digital.

Para subrayar el papel de October como actor internacional, la campaña se centra en España, Italia y Francia, donde se mantendrá la misma programación, a excepción de España, donde la campaña se emitirá en las radios nacionales en castellano y, para Cataluña, en castellano y en catalán.

“Aunque te salga mal, que se vea bien”, es el nuevo claim de la compañía para demostrar que cada momento puede captarse tal y como se ha vivido gracias a la triple y cuádruple cámara de los nuevos Samsung Galaxy A Samsung Electronics co. Ltd. lanza “FA7Lforlikes”, una nueva campaña local creada por Pixel and Pixel, para los nuevos smartphones Samsung Galaxy A7 y Samsung Galaxy A9, los únicos dispositivos con triple y cuádruple cámara trasera en su segmento. Con esta propuesta, la compañía se centra en la imperfección y los ‘fails’, los errores cotidianos que son divertidos y virales, sobre todo entre los jóvenes y en plataformas sociales.

Con el claim “Aunque te salga mal, que se vea bien”, la campaña anima desde el entretenimiento y la diversión a inmortalizar cada momento único, para poder revivirlo tal y como ocurrió, sin necesidad de buscar la perfección ni la repetición de tomas y encuadres. Actualmente, la cámara es el componente más importante de los smartphones, y aún más para los Millennial y la Generación Z, creadores de contenido nativos, que comparten cada experiencia que viven con un toque divertido y cada vez con una calidad más profesional. Las tres cámaras del Samsung Galaxy A7 y las cuatro cámaras del Samsung Galaxy A9 ofrecen la mejor experiencia a aquellos que quieren dar rienda suelta a su creatividad mediante imágenes dinámicas y estéticas.

“Con esta campaña queremos mostrar al público más joven las posibilidades de nuestros nuevos terminales, mediante varias cámaras que permiten captar cada momento con una calidad y amplitud similar al propio ojo humano, para reflejar esos instantes tal y como se ven, tal y como se viven,” afirma Alfonso Fernández, director de Marketing y Comunicación en Samsung. “Además la imperfección es lo que nos hace humanos y es divertida al mismo tiempo. Queremos ayudar a la gente disfrutar de estos momentos y por eso las prestaciones de la gama Galaxy A encajan con las necesidades de los más jóvenes”, ha añadido.

Esta campaña integral de 360º tendrá una importante presencia en todos aquellos canales ligados a las audiencias más jóvenes, como en el exterior de universidades y zonas de ocio. La campaña tendrá un componente muy visual, con imágenes atractivas donde la calidad tiene una importancia especial, vinculándolo a la calidad propia de la cámara de los smartphones. Por esto los creadores de contenido tendrán un papel especial en esta faceta, a través de redes sociales, medios digitales y físicos, donde algunos mostrarán sus aventuras cotidianas en imágenes únicas y divertidas.

La campaña también cuenta con cuñas de radio y menciones en programas con audiencia juvenil, en las que se podrá escuchar una canción de trap, creada adhoc y llamada Zero Drama, que estará disponible en Spotify. Por último, en redes sociales, se harán menciones a ciertas especificaciones de la cámara, como el efecto Bokeh, que permite difuminar parte de las imágenes, o Low Light, para las mejores capturas con poca luminosidad.

Además, la comunidad de Samsung podrá ser partícipe de esta campaña a través de Instagram, compartiendo sus momentos más divertidos con el #FA7Lforlikes donde habrá concursos diarios a través de Stories y encuestas en la plataforma. Los seguidores premiarán la mejor foto, que será visualizada en la pantalla la Samsung Store en la plaza de Callao de Madrid.

Repsol lanza hoy su campaña publicitaria como operadora de electricidad a los hogares y empresas españolas. La campaña, creada por McCann, se prolongará hasta el 25 de noviembre y utilizará soportes de televisión, radio, prensa escrita y online y exteriores. La compañía, proveedora de multienergía, subraya en su spot televisivo que “no se pone límites” y recuerda a la deportista estadounidense ‘Babe’ Zaharias, que en la primera mitad del siglo XX triunfó en varias disciplinas, desde atletismo al baloncesto, pasando por el golf.

La compañía acaba de incorporar los negocios no regulados de generación de electricidad de bajas emisiones de Viesgo y su comercializadora, asumiendo 750.0000 clientes y sumando una capacidad total instalada de 2.950 megawatios, lo que la convierten en una de las principales eléctricas del país y consolida su posición como suministradora multienergía.

Con esta campaña Repsol presenta su nueva actividad, Repsol Electricidad y Gas, que ofrecerá en España una atractiva oferta, soluciones digitales de vanguardia y ventajas exclusivas para los clientes, como descuentos en la red de estaciones de servicio Repsol. Además, la electricidad comercializada por la compañía estará certificada como 100% de bajas emisiones.

Ficha Técnica Campaña Repsol Electricidad Noviembre 2018

Anunciante: Repsol
Responsables: Teresa de Istúriz
Ana Camps
Mabel Casillas
Delia Galindo
Cecilia Martos
Carmen Gómez
Cristina Farrás
Agencia: McCann
Equipo creativo: Quique Camina
Ander Mendivil
Ricardo Rovira
Equipo de Cuentas: Óscar Ibáñez
Paloma Lizarraga
Rocío González
Sara Trascasas
Producer: Mamen Puyot
Productora: Harold Entertainment
Realizador: Lluis Freixa
Director de fotografía: Pau Esteve
Productor ejecutivo: Miguel Escribano
Realizador gráfico imagen de archivo: Jorge Calvo “Chelsea 22”
Gestión derechos imagen: Bruno Muñoz de Escalona “Lovemonk”
Postproducción: Wework
Música: OEO
Central de Medios: Havas Media

Pone música a la campaña solidaria con su tema ‘Realidad o sueño’, y recuerda que el juego es un derecho fundamental del niño. El cuaderno y el bolígrafo solidario continúan siendo los dos productos de ‘Un Juguete, Una Ilusión’ que hacen posible que los niños puedan jugar. La Campaña solidaria ‘Un Juguete, Una Ilusión’, que organizan la Fundación Crecer Jugando y Radio Nacional de España, comienza su XIX edición con el objetivo de subrayar la importancia del juguete en la educación del niño, y cuenta para ello con nuevos apoyos, como el del cantante y compositor Pau Donés.

El líder de Jarabe de Palo se ha sumado de manera activa a la campaña solidaria convirtiéndose en el protagonista del spot de RTVE. En él, Pau pone música con su guitarra al tema Realidad o sueño con el que anima a hacer posible que los niños hagan realidad su sueño de jugar. El cuaderno y el bolígrafo solidario, que se pueden adquirir en grandes superficies y en la web oficial de ‘Un Juguete, Una Ilusión’, continúan siendo los dos productos que permiten colaborar con la campaña para poder fabricar los juguetes lúdicos, educativos y que fomentan la igualdad de género que se enviarán a los proyectos seleccionados.

La nueva edición, que se prolongará hasta el 7 de enero, pretende seguir concienciando a la sociedad sobre la importancia que tiene el juego para los niños, y generar de este modo cierta sensibilización en torno al Artículo 31 de la Convención de Naciones Unidas sobre los Derechos del Niño que recoge el derecho a jugar.

DKV fomenta los hábitos saludables con la campaña ‘Cuida más de la salud de tu familia y paga menos por tu seguro’ La nueva campaña de DKV presenta el Plan 20/50, pensado para que sus clientes se cuiden más,pagando menos y en cualquier momento. El spot de televisión pone el foco en el la salud y los hábitos saludables del consumidor

DKV ha puesto en marcha la campaña “Con DKV, cuida más de la salud de tu familia y paga menos por tu seguro”, para dar a conocer las ventajas del nuevo “Plan 20/50”. El spot de televisión está protagonizado por un padre de familia que se decanta por comprar fruta, jugando con el paralelismo de la opción saludable como una decisión real para las familias.

A través del nuevo Plan 20/50, que permite obtener un 20% de descuento en la actualidad y hasta un 50% de descuento en los próximos cuatro años, DKV quiere que sus clientes se cuiden más, pagando menos y en cualquier momento.

“Con DKV, cuida más de la salud de tu familia y paga menos por tu seguro” se centra principalmenteen el nuevo plan de producto y descuento de la compañía, sin abandonar el eje de comunicación de la marca: la promoción de estilos de vida saludable. Así pues, incluye entre sus mensajes “Quiero cuidarme”, la app de salud más descargada de España, que se engloba dentro de la oferta de herramientas digitales que DKV ofrece para facilitar el autocuidado y la prevención.

Con esta acción, a cargo de *S,C,P,F. y OMD, DKV transmite confianza y seguridad dirigiéndosea familias, uno de los targets clave en el sector de aseguradoras de salud. La campaña, que se lanzó el pasado mes de octubre y estará activa hasta el 25 de noviembre, tendrá presencia en varios canales, principalmente en televisión, radio, digital y exterior.

La entidad aseguradora defiende que la necesidad de obtener beneficios económicos, a través de buenos productos y un buen servicio, es compatible con la búsqueda del beneficio social y medioambiental.

En España, DKV está implantado en todo el territorio nacional con una amplia red de oficinas de seguros de saludy consultorios, donde trabajan casi 2.000 empleados que dan servicio a cerca de 2 millones de clientes.

La propuesta se basa en la relación con los datos desde una perspectiva diferente: la de nuestros móviles y aplicaciones, que se vuelven locos de tanto usarlos. Bap&Conde realiza esta campaña en la que los móviles la protagonizan y nos invita a disfrutar non stop de lo que más nos gusta (redes sociales, series, música…), con las nuevas tarifas de datos ilimitados de Móbil R.

Grupo Munreco ha confiado en Peanuts&Monkeys para la campaña de Navidad de su marca Viceroy, por si fuera de vuestro interés publicarlo. El grupo Munreco ha confiado en Peanuts&Monkeys la campaña de Navidad de su marca Viceroy, tras convocar a concurso a varias Agencias.

La Agencia independiente tendrá la responsabilidad de liderar la estrategia creativa de la campaña más importante del año para el grupo relojero. Viceroy se ha decidido por la propuesta de valor de Peanuts&Monkeys, con su aportación en nuevos formatos nativos para redes sociales y en una eficiente integración de medios digitales en la estrategia creativa. La campaña saldrá a la luz el próximo mes de diciembre.

José Antonio Antón, director de Programación de Atresmedia Televisión y de Negocio Digital, presentó este lunes el nuevo Atresplayer. Llega el nuevo Atresplayer, que permitirá el visionado offline y ofrece la mejor calidad en imagen y sonido del mercado español. La plataforma de vídeo de Atresmedia ha presentado este martes su nuevo diseño. Con vocación multiplataforma, incluye nuevas funcionalidades: la mejor calidad en imagen y sonido del mercado español, control del directo, descarga de contenido offline, acceso a todos los contenidos de los últimos 7 días (U7D), personalización y recomendación… Con un solo play, el usuario puede elegir la mejor forma de disfrutar de Atresplayer.

Este martes ha sido presentado en rueda de prensa el nuevo diseño de la plataforma de vídeo on demand de Atresmedia, que ha contado con la presencia de Jose Antonio Antón, Director de Programación y Negocio Digital de Atresmedia, Emilio Sánchez Zaballos, Responsable de Vídeo Online y Plataformas de Atresmedia. La presentación ha contado con la campaña de Bungalow25

El nuevo Atresplayer le da el control al usuario para que decida no solo cuándo ver el contenido sino además cómo: sin publicidad, sin cortes ni interrupciones, multidispositivo, todo el catálogo completo, con las nuevas funcionalidades y contenidos exclusivos para una experiencia total.

Se trata de una oferta completa, cercana, relevante, de calidad…

Ficciones de Atresmedia y éxito internacionales, grandes formatos y programas, actualidad, noticias, novelas, documentales… Atresplayer sigue ofreciendo los contenidos de Atresmedia Televisión. Una oferta cercana, relevante, de calidad, valorada por la audiencia y comentada por millones de personas cada día en las redes sociales.

Más contenidos

Flooxer, la marca más joven de Atresmedia, se integra en la plataforma produciendo contenidos trend que se distribuirán en Atresplayer. Más directos y más actualidad, con emisiones en vivo exclusivas. Contenidos extra de los programas y series de Atresmedia.

Junto a la oferta de contenidos a la carta, Atresplayer incorpora clips cortos de series y programas para que el usuario acceda a toda la oferta de vídeo desde un mismo lugar.

Atresplayer ofrece innovadoras funcionalidades para disfrute del contenido de Atresmedia:

– La mejor calidad de imagen y sonido (4K). El usuario podrá obtener la mayor calidad de imagen del mercado español, porque el HD es cosa del pasado. Y a la mejor calidad de vídeo del sector le tiene que acompañar la mejor experiencia de sonido.

– Descarga de contenidos (offline). Los contenidos, donde uno quiera. El usuario no tiene que preocuparse de tener acceso a internet y podrá bajar sus series y programas y disfrutarlos en cualquier momento, en cualquier lugar.

– Control del directo. Si el usuario llega tarde al comienzo de un contenido live, podrá ir al inicio del mismo o al punto de la emisión que prefiera. Y si deja una serie sin finalizar, podrá continuar donde la paró y hacerlo a través de cualquier dispositivo.

– Acceso últimos 7 días (U7D). Con Atresplayer se podrá acceder a toda la oferta de contenidos de todos los canales de Atresmedia de los últimos 7 días disponibles.

– Parrilla de programación avanzada. Desde la nueva parrilla de programación, el espectador podrá acceder fácilmente al directo, al servicio U7D o guardar un contenido para verlo en otro momento y en otro dispositivo.

– Versión original con subtítulos. Dicen que lo original es siempre lo mejor. El usuario podrá disfrutar de esta opción, si lo desea además con subtítulos.

– Buscador y recomendador inteligentes. Para los más exploradores, Atresplayer permitirá buscar y encontrar lo que uno desea, ya sea un programa, un capítulo o un clip de todos los contenidos. Este nuevo sistema de recomendación inteligente propondrá los contenidos más afines a cada usuario.

– Servicio de alertas – Para el que no se quiera perder nada, Atresplayer facilita apuntarse para recibir en el correo y móvil las últimas novedades de los contenidos escogidos.

Por solo 2,69 euros al mes, el usuario tendrá acceso a todos los programas y series favoritas, emisiones históricas , todos los directos de Atresmedia y contenidos exclusivos, sin publicidad, sin cortes. Salvo que el usuario le dé a pausa. ¿Series favoritas en el sofá con la tele? ¿Trayectos en transporte para ponerse al día con el móvil? Atresplayer es multipantalla y se adapta al ritmo de vida y dispositivo favorito.

Atresplayer Internacional. Asimismo, el nuevo Atresplayer, con los mejores contenidos en español sin restricciones, está disponible a nivel mundial bajo el modelo de suscripción por solo 4 euros al mes; el primero gratis.

Así lo explicaba a El Programa de la Publicidad, Jose Antonio Antón, Director de Programación y Negocio Digital de Atresmedia,…

El antídoto contra el aburrimiento: La rompedora campaña

Ideada por la agencia agencia de publicidad Bungalow25, la campaña consta de tres spots con el ‘aburrimiento’ como centro del mensaje, que no dejarán indiferente a nadie y con una propuesta para social media muy creativa y altamente notoria, con un gran recorrido en las redes más jóvenes, con contenidos inéditos, y virales, con una alta dosis de innovación y diversión. Bungalow 25 se define como la agencia que hace las cosas de forma distinta, cuya diferenciación es el poder de la innovación y la búsqueda de otros caminos.

Esta filosofía le ha llevado a ganar 8 Leones en Cannes, One Show Awards, más de 20 Soles, más de 10 premios EFI y ha triunfado hasta 5 veces en los New York Festivals, entre otros galardones. La producción de la campaña del nuevo Atresplayer ha ido de la mano de Canadá, una productora que empezó rodando vídeos para grupos de música de la escena underground y ha acabado firmando anuncios publicitarios para multinacionales. Actualmente es la productora de referencia en España (y fuera).

Henkel apuesta por la agencia española Buzz para romper las reglas del mundo “Laundry&HomeCare” en su campaña para Colour Catcher en Reino Unido. Estamos a punto de entrar en 2019 pero, en el mundo de la publicidad de productos para el hogar, seguimos repitiendo los mismos estereotipos desde los años 60: amas de casa y familias alienadas cuya única preocupación parece ser la higiene.

Pero, este octubre 2018, la nueva campaña de Colour Catcher (marca inglesa de toallitas atrapa colores del grupo Henkel) ha querido marcar la diferencia. Y lo ha hecho de la mano de una agencia creativa de Barcelona: Buzz. Marca y agencia han trabajado para crear una campaña más real, innovadora y, sobre todo, más inclusiva.

Bajo el claim “Dear to mix”, Buzz presentaba un concepto con un mensaje claro para los usuarios: perded el miedo. De esta forma, se les invitaba a salirse de lo establecido: atreverse a mezclar sus prendas en la lavadora ¡pero también a ser ell@s mism@s! Y no solo eso, como añade Davide Gozzi, Head of Creative Strategy de Buzz, “con esta campaña rupturista, la propia marca dejó claro que serían ell@s mismos los primeros en atreverse, convirtiéndose en paradigma de la coherencia entre continente y contenido.”

Para ello, se crearon tres píldoras de vídeo en las que podíamos ver cómo los personajes no solo mezclaban su ropa de color con la blanca, sino también las diferentes facetas de su vida: John ejerce como abogado de día, mientras por la noche protagoniza un show travestido como Scarlett Labelle; Mike trabaja en atención al cliente, y algunas tardes se enfunda el kimono para ser el mejor judoka; Melanie trabaja como bióloga, pero eso no le impide ser la máxima goleadora de su equipo de fútbol los miércoles por la noche.

A todo esto se sumaba una activación digital en la que los usuarios podían solicitar una muestra del producto, probarlo en su colada, y subir una foto del mix sus prendas para ganar un premio.

La campaña de Colour Catcher ha tenido un impacto muy positivo en el público, demostrando, como indica Gozzi, que “es justamente este tipo de iniciativas las que la sociedad necesita para volver a confiar en la publicidad.” Tanto es así, que la marca ya ha sido contactada por el PRIDE y por un equipo de fútbol femenino, para convertirse en sponsor oficial.

El creativo añade, además, que con este caso como ejemplo, “queda claro que la innovación también pasa por hacer un ejercicio de autocrítica del sector y atender a las necesidades de un público con más conciencia social que nunca”.

Ficha

Client: Henkel UK

Brand: Colour Catcher

Agency: Buzz (Barcelona)

Creative Director: Davide Gozzi

Art Director: Íñigo Castro

Copywriter: Elena Eiras

Account Manager: Fahlon Cárdenas

La nueva campaña publicitaria de La Despensa presenta la skill que Burger King España ha desarrollado para Alexa y que permite hacer pedidos a domicilio desde casa por voz. La campaña, que gira entorno a la idea del Whopper® del futuro, ha sido pensada para televisión, exterior, digital, prensa y redes sociales.

Burger King España lanza una campaña para presentar su nueva forma de hacer pedidos, a través del servicio de voz virtual Alexa. La cadena de restauración de hamburguesas ofrece a los consumidores la posibilidad de hacer pedidos a domicilio por voz desde casa y comunica este hito con una campaña enfocada a dar a conocer esta nueva forma de consumo.

La Despensa ha sido la agencia encargada de crear la nueva campaña de Burger King® España, formada por cinco piezas para televisión, exterior, digital, prensa y redes sociales) refleja el compromiso de la cadena con la innovación. La campaña se articuló sobre la pregunta “¿cómo crees que será el Whopper® del futuro?”, uniendo dos conceptos antagónicos: la innovación de las nuevas tecnologías y la tradición de la compañía, que mantiene la misma forma de hacer hamburguesas desde 1954.

En una primera fase, Burger King® España hizo pensar a todo el mundo que el futuro del Whopper® es consumirlo en pastillas y los comentarios no tardaron en aparecer. En una segunda fase, desvelan que realmente la misteriosa pastilla era un caramelo de menta para aclarar la voz. A partir de ahora, la voz es lo único que se necesita para hacer un pedido a domicilio gracias a la skill que Burger King® España ha desarrollado para Alexa. Con esta idea, La Despensa comunica la innovación en el servicio de delivery de Burger King® España de una forma divertida e innovadora.

Para Bianca Shen, directora de Marketing de Burger King España, declaraba: “Estamos encantados de trabajar con Amazon, y muy orgullosos de ser una de las primeras compañías del sector de comida rápida en España en ofrecer este estupendo servicio a nuestros clientes”.

FICHA TÉCNICA

Agencia: La Despensa
Anunciante: Burger King®

Sector: Alimentación
Marca: Burger King®

Producto: Alexa
Contacto del cliente: Bianca Shen, Yvette Altet, Maria Lafuente Sáez y Sofía González
Directores generales creativos: Miguel Olivares y Javier Carrasco
Director creativo Ejecutivo: David Ricoy

Director creativo: José Carlos Gómez
Redactor: Juan Aldeanueva

Director de arte: Sergio Sanz
Equipo de cuentas y producción: Alfredo González y Tania Martínez

Producer agencia: Guzmán Molin y Alberto Stewart (Los Producers)
Productora: Pueblo Films
Realizadora: Lara Arellano
Producers productora: Toni Martínez y Vanesa San Millán
Estudio postproducción: El Ranchito

Estudio sonido: Sonomedia

Piezas: TV 20”, Exterior, digital, prensa y redes sociales

En una campaña de dos fases, diseñada y ejecutada por Fisherman, se han alcanzado a niveles de conversión superiores al 50% en acciones de performance. Ecovidrio, entidad sin ánimo de lucro encargada de la gestión del reciclado de los envases de vidrio depositados en los contenedores de toda España, ha conseguido una movilización masiva con su campaña “#ecólatras, personas con un ECO que les hace grandes”. Se trata de una iniciativa que tiene como objetivo generar una comunidad de personas comprometidas con el medio ambiente, que sea embajadora de la promoción de iniciativas de sostenibilidad de forma muy amplia, no sólo circunscrita al reciclaje de vidrio.

Gracias a la participación de la comunidad, mediante su interacción en redes sociales y su participación a través de iniciativas en #ecolatras.es, junto a la comunicación y la segmentación, se consiguió que el target se convirtiera en embajador de la marca, el máximo objetivo al que aspira una buena campaña de publicidad.

Fisherman, la agencia de consultoría en marketing digital de Ecovidrio, diseñó una campaña en dos fases: la primera de conocimiento y la segunda de generación de usuarios en la comunidad.
Durante la primera fase de branding, se lograron más de 250.000 visualizaciones de los vídeos de la campaña, a través de una combinación de acciones en redes sociales y Youtube, superando en un 74% los objetivos marcados por Ecovidrio.

Además, se puso en marcha un proceso de optimización, con el que se consiguió identificar características específicas del público afín y afinar tanto la segmentación como la forma de comunicar el mensaje, y se identificaron y reforzaron los canales que mejor tasa de conversión aportaban a la campaña.

Con los aprendizajes de este proceso, los resultados de la fase de generación de registros ayudaron a superar los objetivos del cliente, ya que con la combinación de distintas acciones orientadas a performance y muy enfocadas a resultados, se obtuvo una reducción del coste por registro a lo largo de la campaña de un 81% y se logró duplicar la media de CTR en Facebook e Instagram en España (0,22%*), llegando al 0,48%.

Las acciones específicas de performance de Ecovidrio han llegado a niveles de conversión superiores al 50%, lo que denota que se ha impactado a usuarios para los que la comunicación era verdaderamente relevante.

El objetivo de la campaña es concienciar sobre la importancia de actuar frente a la pobreza, el maltrato, los derechos de la infancia y la soledad. Comunica+A, agencia española independiente, ha creado la campaña “Dices o Haces” de Cruz Roja con el objetivo de concienciar sobre la importancia de actuar frente a la pobreza, el maltrato, los derechos de la infancia y la soledad.

Se compone de un spot de 20”, de piezas para digital y redes sociales. . El Spot se compone de piezas para TV, digital y redes sociales en el que se hace un llamamiento para actuar frente a las desigualdades. “¿Eres de las personas que dicen que todos los niños y niñas deberían tener un futuro, o de las que hacen que eviten el fracaso escolar?” o “¿Eres de las que dicen que hay que apoyar a las víctimas de violencia de género, o de las que hacen que miles de mujeres tengan un hogar de acogida?“, son algunas de las preguntan que lanzan en la campaña.

El objetivo principal de esta campaña ideada por Comunica+A es reforzar el sentimiento de pertenencia de quienes ya son socios de Cruz Roja y despertar el interés y el deseo de quienes aún no lo son, mostrando la importancia que tiene para la organización y para el desarrollo de su trabajo el apoyo de la ciudadanía.

La campaña pone el acento en la necesidad de actuar frente a las injusticias y contribuir a fomentar los valores de solidaridad de nuestra sociedad, poniendo de manifiesto el papel tan importante que juega el compromiso activo y el ejemplo a la hora de cambiar las cosas.

Ficha técnica
Agencia: Comunica+A
Anunciante: CRUZ ROJA
Producto: Campaña captación de socios y socias.
Marca: CRUZ ROJA ESPAÑOLA
Contacto del cliente: Laura Berges, Eva Sánchez y Jaime Gregori.
Directores creativos ejecutivos: Maria José Vazquez, Miguel Garcia
Director creativo: Carlos Senovilla
Copy: Toñi Nozal
Director de arte: Ursula Morollón, Cristina Velasco, Gabriela Quecedo y Cayetana Mate
Director general de cuentas: Ángel Canales
Directora de cuentas: Isabel Sánchez-Ocaña
Ejecutivas de cuentas: Marina del Olmo, María Aldazabal
Producer: Diego Mañas
Productora: El Play
Realizador: Emilio Relova
Director de fotografía: Jorge Roig
Pieza: 20 segundos TV, digital, y RRSS
Título: “dices o haces”
Pieza: https://www.youtube.com/watch?v=2MQEPf6kNRY

La Despensa y el Ayuntamiento de Madrid ponen deberes a las personas adultas en la Semana por los Derechos de la Infancia. La agencia ha sido la encargada tanto de conceptualizar, ejecutar y liderar la campaña del Ayuntamiento de Madrid en la semana por los Derechos de la Infancia, presente en la ciudad del 13 al 20 de noviembre.

‘Sus derechos, nuestros deberes‘ es el lema de la campaña con el que se pretende concienciar a toda la población de la responsabilidad que tienen las personas adultas para que las niñas y los niños puedan ejercer sus derechos. Y el primer paso para ello, es conocer todos los Derechos de la Infancia estipulados en la Convención sobre los Derechos del Niño.

Se trata de una campaña gráfica presente en medios exteriores, autobuses, pantallas de Callao y Gran Vía, y redes sociales. Para reforzar el mensaje de la campaña se ha creado un cuadernillo de deberes para personas adultas. Inspirado en los antiguos libros escolares de ejercicios, este cuadernillo enseña, a través de simples ejercicios como escribir, completar, relacionar o marcar, todos los derechos que los adultos deben aprenderse para garantizar su cumplimiento.

El cuadernillo de deberes está presente en todas las Juntas Municipales de Distrito, en las actividades de la semana recogidas en el programa y disponible para solicitarlo digitalmente a través del correo dgfi@madrid.es

Tras un concurso público de proveedores, La Despensa fue elegida como una de las 12 agencias para los servicios de creación publicitaria y campañas institucionales del Ayuntamiento de Madrid y sus Organismos Autónomos.

FICHA TÉCNICA

Agencia: La Despensa Ingredientes Creativos
Anunciante: Ayuntamiento de Madrid
Sector: Organismos Públicos
Producto: Semana por los Derechos de la Infancia
Contacto del cliente: Ana Buñuel Heras, Javier Pomar y Nacho Padilla
Directores generales creativos: Miguel Olivares y Javier Carrasco.
Director Creativo Ejecutivo: David Ricoy
Director creativo: Jorge Tabanera Redondo
Copy: Eva Bedón y Cristina Rivas.
Dirección de arte: Héctor R. Agramonte y Loreto Manzanera.
Equipo de cuentas: Alfredo González y Noelia Escandell.
Ilustración: Cachetejack.

Campaña #100añosmásjóven, de ATREVIA, para centenario de Metro de Madrid. “El paso del tiempo me ha hecho mejor” señala la campaña “cada año más rápido y más lejos…” una campaña de la mano de Antiestático

Agencia: ATREVIA
Anunciante: Metro de Madrid
Sector: Transporte Público
Producto: Metro de Madrid
Contacto del Cliente: Sonia Aparicio Moreno, Sonia Casado Martín.
Directores Creativos: Sergio Rodríguez, Santi Martín.
Equipo Creativo: Sergio Rodríguez, Santi Martín, Aixa Finestrat, Inés García.
Equipo de Cuentas: Natalia Carrascosa, Elena de la Mata.
Producer agencia: Sara Rodríguez
Productora: Antiestático
Realizador: Nono Ayuso.
Pieza: Spot 45”
Título: Cien años más joven

“¿Cuánto tiempo pasarás con la gente que te importa?”: Una emotiva pregunta que además permite aclcular cuanto tiempo te queda para compartir con ellas y para reflexionar esta Navidad. Nos estamos acostumbrando a un modo de vida con cifras sorprendentes, donde consumimos más contenido audiovisual que nunca en la Historia, donde el uso del móvil se ha triplicado en solo seis años, y donde el contacto entre personas se reduce apenas a las redes sociales. Sin darnos cuenta, cada vez pasamos menos tiempo con nuestros seres queridos.

¿Y si lo pensáramos? ¿Y si pudiéramos calcular el tiempo que nos queda por pasar con las personas que más nos importan? ¿Cómo cambiaría nuestra actitud en la vida? ¿Cómo cambiarían nuestras relaciones personales? ¿Convertiríamos en realidad el propósito de “tenemos que vernos más”?

Esta es la reflexión que propone Ruavieja en la emocionante campaña que se lanza hoy, a través de una impactante experiencia realizada sin actores: un vídeo donde comprendemos el impacto que una cifra –la del tiempo que pasarás en tu vida con un ser querido- genera en las personas anónimas que protagonizan el video.

Un algoritmo que puede cambiar tu forma de ver la vida.

Después de ver el video, todos querremos saber cuál es esa cifra. Por eso, Ruavieja ha creado una herramienta capaz de calcular el tiempo que nos queda por pasar con la gente que queremos. Un algoritmo que, con un sencillo cálculo y datos basados en información estadística extraída de fuentes como el INE, el IAB, y estudios como el anuario de la industria del videojuego de AEVI o el Internet Trends Report 2018 de Mary Meeker para KPCB, puede concienciar sobre la necesidad de vernos más.

La herramienta, alojada en una web experiencial (www.tenemosquevernosmas.com) los usuarios pueden responder a unas pocas preguntas y averiguar la cantidad de tiempo que les queda por pasar con la persona que elijan. Las preguntas son relativas a la frecuencia de sus encuentros, así como a su edad, lugar de residencia etc.

Una campaña para abrir los ojos a una realidad.

Quizá esta es la clave de la campaña: cuando tratas de convencer a alguien de que pase más tiempo con la gente que le importa, es fácil decirlo; lo difícil es lograr que de verdad cambie su comportamiento. Ruavieja pretende justo eso, despertarte a una realidad en la que no habías reparado para que tomes conciencia y actúes en consecuencia. Y es que nuestra sociedad vive en una contradicción, tal y como pone de manifiesto Rafael Santandreu, psicólogo que ha colaborado en el proyecto: “la gente afirma que sus seres queridos

Esto tiene que ver con el modo en que funciona nuestro cerebro: estamos programados para evitar pensar en el tiempo que nos queda por vivir. Así, tenemos la sensación de que siempre tendremos la oportunidad de hacer las cosas que nos hacen felices.”

Para Kerman Romeo, marketing expert de la marca, “en Ruavieja creemos firmemente que los consumidores quieren que les hablen de cosas que de verdad les importan, no sólo de mensajes de producto. Por eso hemos lanzado esta campaña, porque estamos convencidos de que una sociedad que cuida sus vínculos es una sociedad mejor.”

Leo Burnett y Félix Fernández de Castro.

Leo Burnett es la agencia que está detrás de la idea. El equipo de la agencia tenía claro que, lamentablemente la inercia nos lleva a poner el piloto automático y vivir de una forma que no nos hace necesariamente felices, por lo que es necesario sacudir al espectador y que se dé cuenta de que quizá no esté dedicando todo el tiempo que debería a la gente que quiere. Para Juan García-Escudero, director general creativo de la agencia, “… las mejores ideas son aquellas capaces de cambiar comportamientos y a veces hasta la manera en la que vivimos. Si logramos que la gente haga lo posible por verse un poco más habremos hecho algo que vale la pena.”

Hay muchas expectativas creadas en torno a este spot, después del éxito de la campaña del año anterior de Ruavieja. Juan recalca que “… la navidad es una época maravillosa en la que los anunciantes se vuelven un poco más atrevidos así que seguro que habrá campañas excelentes. Aun así, nosotros humildemente pensamos que tenemos muchas posibilidades de colarnos en ese ranking.”

Felix Fernández de Castro ha sido el director elegido para captar la emocionalidad que requería el spot. Félix ha pasado más de la mitad de su vida trabajando en publicidad, primero como creativo durante más de una década, escribiendo sus propias historias, después, rodando historias escritas por otros durante un período aún más largo.

Ficha técnica:

– Agencia: Leo Burnett
– Anunciante: Pernod Ricard.
– Producto: Ruavieja.
– Sector: Licores.
– Contacto del cliente: Maria Prados, Kerman Romeo, Miguel Angel Pascual y Telmo Pagalday
– Director General Creativo: Juan García-Escudero
– Directores Creativos: Gaston Guetmonovitch y Daniel Sáenz
– Director de Arte: Juan Frías
– Directora de cuentas: Laura Gutierrez
– Supervisora de cuentas: Clara Hernangómez
– Planificación estratégica: Iñigo Rivera
– Advanced Analytics: Publicis Media
– Producer Agencia: Victor Cruz
– Productora: Tesauro
– Realizador: Felix Fernandez de Castro
– Productor ejecutivo: Pancho Alted
– Producer: Susana Boix
– Estudio de sonido: Serena
– Agencia de medios: Mediacom
– Pieza: Campaña TV y Web
– Título: El tiempo que nos queda

LOLA MullenLowe Madrid es la agencia detrás de la última campaña navideña de la marca. El exceso de trabajo, el estrés navideño, o la mecanizada forma en la que compramos online estos días son algunas de las razones por las que la Navidad ha ido perdiendo su magia entre los adultos. Eso lo que Toys “R” Us quiere rescatar con su última campaña, en la que la marca rinde homenaje al simple hecho de jugar, de ilusionarse con los juguetes, pero sobre todo con el tiempo que pasamos con nuestros hijos jugando. La campaña ha comenzado en TV el 24 de noviembre en España y el 25 en Portugal.

Con ese enfoque de pasar tiempo de juego de calidad con los niños, Toys “R” Us ha creado un spot donde los roles se invierten y es el niño quien hace de adulto, en este caso para sacar a su padre antes del trabajo y llevarlo a la tienda a jugar.

“Tras la adquisición de Toys “R” Us en España y Portugal, la compañía ha ganado una nueva vida, llena de novedades. Las tiendas de Toys “R” Us serán cada vez más un espacio para que las familias disfruten de momentos de alegría e ilusión, y esta película transmite todo lo que ahora somos y queremos proporcionar. En esta Navidad vamos a demostrar que la magia de jugar es importante para todos y todos los días,” dijo Paulo Sousa Marques, CEO de Toys “R” Us Iberia.

“Siendo ahora una empresa Ibérica (Portuguesa y Española), queríamos tener una campaña por y para españoles y portugueses. Todo el equipo de Marketing de Toys “R” Us se envolvió y se comprometió en conjunto con el equipo de LOLA para alcanzar todos los objetivos de la campaña. LOLA entendió exactamente lo que somos y lo que queremos. Creemos que esta película celebra la magia de la Navidad como en España y Portugal se siente y se vive en familia y con alegría,” comenta Paulo Sousa Marques.

Ficha
Agency: LOLA MullenLowe
Client: Toys R Us
Client contact: Rui Trigo
Chief Creative Officer: Chacho Puebla
Executive Creative Director: Pancho Cassis
Creative Director: Fabio Brigido, Tomás Ostiglia
Copywriter: André Toledo
Art Director: Saulo Rocha
Global Business Director: Tom Elliston
Account Director: Pilar Ballesteros
Planning Director: Amaya Coronado
Agency Producer: Felipe Calvino
Production House: Republicana de Cine
Director: Fran Torres
Executive Producer: Dany Boyero
Post Production: Exit
Music: Hijos

Gayubo, la marca española de alta joyería ha lanzado una nueva campaña de reposicionamiento creada por Swing Swing. Bajo el concepto Classics never die, la marca de joyas rompe con los códigos establecidos de su mercado, posicionándose en contra del fast-fashion para reivindicar que la calidad siempre debe prevalecer sobre la tendencia.

Para ello, la campaña muestra situaciones cotidianas de una protagonista poco habitual en alta joyería: un esqueleto. La campaña la forman tres vídeos online creados en 3D por el artista Mirko Cuculiza (Art & Motion Design Director), en los que se recrea un universo único. Con este nuevo posicionamiento que Swing Swing ha desarrollado para Gayubo, la frase por todos conocida “una buena joya es para siempre” tiene más sentido como esencia de la marca porque se trata de joyas diseñadas y producidas con alma y hechas para perdurar en el tiempo.

La campaña se presenta con una nueva web (gayubo.com) mucho más visual y acorde con el nuevo posicionamiento. Y con una campaña gráfica en revistas como Vogue y Telva. Se podrá ver principalmente en canales online, con especial presencia en los propios canales de la compañía, y en Instagram, con @gayubojoyas.

Ficha:

Agencia: Swing Swing
Anunciante: Gayubo
Producto: Gayubo Joyas
Marca: Gayubo
Sector: Alta joyería
Equipo del cliente: Almudena Gayubo y Pilar Gayubo
Dtor. Creativo Ejecutivo: Gabriel Da Silva
Equipo Creativo: Verónica Faya y Lara Vázquez
Equipo de cuentas: Ana Peralta
Dirección y producción: CGI – Graza
Piezas: Video online 3×15.
Título: Classics Never Die

A través del humor, la campaña se basa en la positivización del problema que representa la caída del pelo y apela a la esperanza de poder recuperarlo. Para todos aquellos que han olvidado lo que se sentía al sujetar un peine entre sus manos, para todos los que añoran poder usar el secador y sentir ese chorro de aire calentito en la nuca, para aquellos que recuerdan con cariño sus años dorados de tupé y cabello al viento cual Thor en su mejor escena… Para todos ellos está destinada “Creértelo”, la nueva campaña de Svenson creada por la agencia Y&R Madrid.

Mediante el humor, la campaña busca poner en valor la experiencia de Svenson en microinjertos como líder europeo con más de 10.000 intervenciones realizadas. A través de una estrategia de comunicación basada en la positivización del problema que representa la caída del pelo, se apela a la esperanza de poder recuperarlo para siempre desde dos euros al día. El objetivo es poner en valor el expertise en microinjertos de la multinacional española de salud capilar en Europa.

“Creértelo” estará en el aire en los próximos meses y contará con una pieza audiovisual en varias versiones destinadas tanto a TV como a medios digitales. La campaña contará también con apoyo en redes sociales (Twitter, Facebook, Instagram…)

Ficha técnica

Agencia: VMLYR Madrid.
Anunciante: Svenson
Producto: Microinjerto
Marca: Svenson
Contacto del cliente:Javier Martínez y Paloma Agra
Directora general: Nieves Durán
Client Business Director: Javier Oyarzun
Equipo de marca: Sara Molina y Annie Muñoz
Chief Creative Officer: Mauricio Rocha
Directores creativos: Sebastián Sánchez y Adrián Ríos
Equipo creativo:
• Fernando Heredia,
• André Souza
• Lucy Vivas
• Marc Xifre
• Javier Mérida
Director estrategia y consumer insight: Miguel Gomis
Producción audiovisual: Cheli Zulueta
Productora: Antiestático
Realizador: Sebas Alfie
Agencia de medios: OMD
Pieza: Vídeo digital “Creértelo”

Campaña “Creértelo” para Svenson de Y&R MAD