Una campaña que arranca esta semana en las propias tiendas, redes sociales, radio y comunicación exterior. La compañía reivindica la cultura que despierta nuestro lado más humano: el de las emociones
Fnac cumple 30 años en España con una campaña que invita a reflexionar sobre el peso que nuestra “humanidad” tiene en la cultura día a día. A través de su agencia creativa, Pingüino Torreblanca, y un mensaje claro: las emociones “se cuelan” en la cultura que los humanos hacen por y para otros humanos y, por eso, las Inteligencias Artificiales tienen difícil conmovernos de la misma manera.
Fnac siembra la incógnita entre los usuarios y consumidores de cultura: algo que ha nacido sin la capacidad de llorar, reírse a carcajadas o enamorarse perdidamente, ¿será capaz de transmitir esas sensaciones?
“La imperfección de nuestra cultura, lo humano de las canciones, los versos, las escenas de terror o de amor, lo que de verdad engancha en una novela, es la parte humana, es la emoción que nos hace sentir”, señala Sara Vega, directora de marketing y comunicación de Fnac España. “Es lo que queremos recordar con esta campaña: que llevamos 30 años al lado de la cultura que nos atraviesa y nos abre la mente, de humanos a humanos”, recalca.
Campañas con espíritu Fnac
La campaña consta de una pieza de vídeo para medios digitales y redes sociales, para la que Pingüino Torreblanca ha contado con la productora Kiwi. Además, está acompañada de versiones para exterior y punto de venta, así como varias cuñas de radio desarrolladas a partir de un experimento real con la IA de ChatGPT.
La vuelta al origen de Fnac, a su versión más “agitadora” comenzó ya en 2022, cuando presentó su nuevo concepto de marca “Te Falta Fnac”, también desarrollado junto a Pingüino Torreblanca y con el que pretendía regresar al tono gamberro, atrevido e informal que caracterizó a la marca a su llegada a España en plenos años noventa.
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